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市中探索媒体融合发展的“济南模式”

编辑:凯恩/2018-09-03 14:11

  讲好市中故事传递市中声音

  通过整合市中区政务网、“市中头条”微信公众号、“市中手机台”客户端、“市中手机报”短信平台等区级宣传资源搭建执行平台,下设“五平台—九中心—三库”,通过流程再造,实现精品生产。

  从相“加”迈向相“融”,从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”直到“你就是我、我就是你”,随着市中区融媒体中心在探索发展中不断强“筋”健“骨”,市中区委宣传部联合济南日报报业集团进一步构建融合发展的新生态,加速、加快建设富有传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体,更好地发挥在基层宣传思想文化阵地前沿的舆论引导作用,探索形成媒体融合发展的“济南模式”。

  媒体融合发展是一场全方位的革新,如何在这一重大而深刻的变革中“破茧而出”,已成为当下媒体业的时代命题。8月11日上午,由市中区委宣传部联合济南日报报业集团联手打造的市中区融媒体中心正式揭牌。作为融合发展的第一线,市中区融媒体中心通过整合宣传平台,再造采编编发流程,侧重精品内容生产,设置“五平台—九中心—三库”执行体系,形成覆盖广播、电视、报刊、网络、移动终端等融媒体发展的战略布局,让内容生产更加多元,技术手段更加融合。

  (记者杨雯雯 通讯员孙化鹏)

  具体而言,市中区融媒体中心将借助济南日报报业集团的技术资源,依托现有的官方媒体手机客户端、微信公众号等媒体平台,打造成聚合各部门、各类服务功能的“百姓身边的政府”,让凤凰彩票(fh643.com)原先需要多跑腿或者需要下载多个手机APP才能享受到的服务,在一个客户端中就能实现,形成政民良好互动。

  作为济南传媒行业的领军者,今年以来,济南日报报业集团新一届领导班子高度重视媒体融合发展。在今年的全国两会、新旧动能转换、城市提升工程等一系列宣传报道中,都留下了浓墨重彩的一笔。目前,济南日报报业集团“中央厨房”项目正在加速建设,建成后将充分利用媒体融合手段,通过报、网、端全方位、多元化发布传播,实现高频率展示,多手段发动,各层次推广。“中央厨房”的打造,将实现采编流程再造、生产方式变革,实现新闻宣传工作质的飞跃。

  11日,市中区融媒体中心正式启用,工作人员正在紧张忙碌中。

  如今,市中区融媒体中心的成立,实现平台、信源、产品、渠道、技术、人才等深度融合,通过统一办公、统一指挥调度、统一宣传发动,全新的传播体系和媒体格局正加速形成。而有了济南日报报业集团的深度介入,中心将加快推进政务媒体供给侧改革,强化“宣传+政务+服务”的功能,在增加新闻供应数量、质量的同时,加强政务媒体的服务性和互动性的功能。

  当前,全方位、大规模、深层次的媒体融合作为媒体发展的必然选择,已全面展开。作为省会济南的中心城区,市中区扎实做好习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神学习宣传贯彻工作,加快推进传统媒体与新型媒体深度融合,积极宣传济南发展新变化和市中发展新成效,发准市中声音,讲好市中故事,弘扬市中正能量。

  讲好市中故事,传递市中声音的同时,市中区抢抓机遇、主动求新、主动求变,将弘扬主旋律、正能量与新媒体平台有机结合,于今年5月25日启动全国首个区县级全民参与的抖音大赛——“市中区首届全民抖音挑战赛”。自活动启动以来,“济南市中发布”官方抖音号发布的“聚焦中高考”“为中高考保驾护航”“探寻老商埠”等特别企划视频播放量达81万,总获赞数2.2万,参与“济南市中范儿”话题挑战视频800余个,凤凰娱乐(fh643.com)为“品质市中”建设营造出良好的舆论氛围,而配合抖音大赛推出的市中区官方歌曲《这里是市中》,更是成为脍炙人口的民间歌谣。

  相较于传统模式,市中区融媒体中心实现平台、信源、产品、渠道、技术、人才等深度融合,通过破壁垒、融平台、创流程、强技术、搭矩阵等手段,彻底解决了过去宣传工作被舆情牵着走的被动局面,宣传部门的应急反应能力、事件策划能力、稿件影响能力、舆情监测能力等大大提升。

  市中区搭建了区级融媒矩阵,打造内容超市,通过“宣传上云”,实现全区百余单位宣传信息的“自动抓取”和“一键分发”。对外与人民日报、新华社等近30家主流媒体建立渠道,实现一次采集、多层制作、多元分发、多平台互动。

  根据业务实际确定“信息收集、舆情研判、策划调度、采写编辑、精品制作、多元分发、大数据分析处理”等关键环节,进行流程分解、聚能发展,进一步实现政府媒体平台的传播力、引导力、影响力、公信力。

  市中区与济南日报报业集团携手开发设置PC端和手机APP双重登录的“市中云宣”系统,300名通讯员、宣传分管负责人在任何时间、任何地点都能随时登录,通过系统实现所有信息的线索化收集、全过程留痕、可视化审核、永久性存储等一体化办公。

  市中区融媒体中心既融合了各级媒体灵活机动、专业选题策划的宣传优势,又挖掘整合独具特色的市中政务资源,以宣传信息的实用性为“着陆点”,突出市中区域特色,加强内容的分众传播和精准投放,服务辖区居民,以受众的黏性赢得信任。

  打通内部条块分割,融合市中区17个街道办事处和85个区直部门外宣平台,建立“塔形通讯员体系”,打通融合“最后一公里”,变“分兵作战”为“集团作战”。

  经过半年多的探索实践,市中区融媒体中心准确把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律,宣传效果不断显现。今年上半年,市中区在国家、省、市、区级媒体分别刊发新闻宣传稿件81篇、1130篇、2527篇、3238篇,在各级各类网站、新媒体平台刊发、转发稿件12460余篇。同时,关于项目建设、城市提升等多个H5、动漫作品同样在朋友圈掀起转发热潮。

  依托《济南日报》《济南时报》等媒体资源,市中区精心策划、突出特色、展现亮点,将市中“好声音”传播出去。今年以来,市中区推出的鞭炮禁燃禁放、构建国企管党治党责任体系、英雄山老旧小区安装电梯等稿件在国家级媒体刊发;“新旧动能转换”“经济建设起宏图”“项目为王”“争当城市提升排头兵”等系列报道先后在省市级媒体刊发。

  以媒体融合为契机,市中区委宣传部联合济南日报报业集团组建工作小组,在“规范引领、融合高效、智能提升”原则指引下,于2017年下半年开始调研摸索,经过几个月的调研,工作组研究制定《市中区融媒体中心建设细化方案》,于2018年1月正式启动融媒体中心搭建工作,率先迈出区级媒体融合发展的第一步。

  原先需要多跑腿的服务在一个客户端中就能实现

  着力宣传信息的实用性突出市中区域特色

  年初启动融媒体中心搭建迈出区级媒体融合发展第一步